EDITORIAL #6

¿Para qué realizar una investigación en un contexto electoral?

Toda campaña electoral busca comunicar un mensaje. Por ello, antes de elaborar el mensaje adecuado, es necesario preguntarse lo siguiente:

• ¿Cómo saber lo que la gente percibe?
• ¿Cómo elabora sus ideas?
• ¿Cuáles son sus problemas, sus sueños, sus sentimientos?
• ¿Cómo es su imaginario?

Para responder a estas preguntas es necesario investigar. Esta es la única forma de conocer, y la piedra angular de una buena comunicación es conocer al electorado. Si no se le conoce, se podrá hablar, pero hay muchas probabilidades de que el mensaje no llegue al destinatario.

Por ello, podemos expresar una tesis que parece una paradoja: La campaña se inicia antes de la campaña. Es decir, la etapa de preparación de la campaña es tan importante como la campaña misma y, en la preparación de la campaña, el primer paso debe ser la investigación.

La idea de investigar aparece ya hace 2.500 años, en “El Arte de la Guerra” de Sun Tzu: “Conoce a tu enemigo y conócete a ti mismo y ganarás mil batallas”. Igualmente, Sócrates, nos legó una tesis medular: “Conócete a ti mismo”. Entonces, en una campaña política electoral —es decir en una “batalla” democrática— investigar es el primer paso, el más importante y fundamental. Todo lo que se haga después estará determinado por esto.

Una buena investigación, nos brinda información valiosa. Por ello, Sun Tzu, agrega: “Si te conoces a ti mismo y no conoces a tu enemigo. No has ganado la batalla. Si conoces a tu enemigo y no a ti mismo, no has ganado la batalla. Habrás ganado, si realmente te conoces y conoces a tu enemigo”.

Ese es el arte de ganar una guerra o una elección: investigar con el fin de conocer la circunstancia, el momento político, el ambiente social, las fuerzas contendoras, la subjetividad, el grado o no de conflictividad o antagonismo y las fuerzas con las que cuentas.